ESTUDO GLOBAL

Beleza e cosmética Estatísticas do sector (2025)

Creator: Erin D.
Published: 2023-07-11T20:31:46+00:00

Pete Scott, MD

Escrito por Erin D. Atualizado em 27 Feb 2025

Principais estatísticas

Os produtos cosméticos são parte integrante da rotina diária de inúmeras pessoas. Com a crescente importância atribuída aos cuidados pessoais e ao bem-estar a nível mundial, a indústria dos cosméticos está a ganhar ainda mais valor.

Como plataforma líder em cuidados capilares com mais de 100.000 utilizadores por mês, a medihair compilou os dados e estatísticas mais recentes para traçar o curso da indústria da beleza. Continue a ler enquanto discutimos as estatísticas mais importantes do sector para esclarecer as receitas, as despesas, os líderes de mercado e muito mais.

Conclusões mais importantes

Dimensão global da indústria da beleza	504 mil milhões de dólares
Taxa de crescimento	15% (2021 - 2022)
Categorias e segmentos	Cuidados com o cabelo (24%), Cuidados com a pele (23,7%)
Maior mercado	Estados Unidos $89.7B
Maior marca	L'Oréal ($40.31B de receitas)

10 principais estatísticas da indústria da beleza e cosmética

A indústria mundial da beleza registou um volume de receitas de 504 mil milhões de dólares em 2022.
O mercado global de cosméticos cresceu 15 por cento de 2021 a 2022.
O Norte da Ásia comanda a maior quota de mercado de produtos de beleza e de cuidados pessoais, constituindo mais de um terço do mercado. A América do Norte segue-se com aproximadamente 26%, enquanto a Europa representa 22%.
A L’Oréal conquistou o primeiro lugar como principal fabricante de produtos de beleza do mundo em 2022, com receitas superiores a 40 mil milhões de dólares.
Prevê-se que os cuidados com a pele gerem uns impressionantes 177 mil milhões de dólares até 2025.
Os Millennials representam 36% dos consumidores globais que compram produtos de beleza.
As vendas em linha dos retalhistas de cosméticos atingiram o impressionante valor de 17,09 mil milhões de dólares.
Os cuidados com a pele detêm a posição dominante na indústria da beleza, capturando uns substanciais 42% da quota de mercado.
O mercado mundial dos cuidados capilares ultrapassa um valor substancial de 75 mil milhões de dólares em 2020.
O mercado da queda de cabelo atingiu uma dimensão global de 52,37 mil milhões de dólares em 2022.

Contacto para a imprensa

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As 10 principais marcas de cosméticos por receita

Os dados seguintes destacam as receitas dos 10 principais fabricantes de produtos de beleza a nível mundial em 2022, com base nas suas vendas de produtos de beleza durante esse ano.

Marca	Receitas em 2022 (mil milhões de dólares americanos)
L’Oreal	40.31
Unilever	25.11
Estée Lauder	16.4
P&G	14.4
Shiseido	8.19
Louis Vuitton	8.13
Beiersdorf	7.24
Chanel	7.05
Natura & Co	7.05
Coty	5.3

L’Oréal: Fundada em 1909, a L’Oréal oferece uma vasta gama de produtos de beleza. Em 2022, a L’Oréal tornou-se a maior empresa de cosméticos e beleza do mundo, com aproximadamente US $ 40,3 bilhões em receita. A empresa tem um forte foco em pesquisa e desenvolvimento, investindo fortemente em inovações em tecnologia de beleza e expandindo sua presença digital.

Unilever: Com diversas marcas como Dove, Axe e Pond’s, as receitas da Unilever em 2022 reflectiram a sua popularidade, tornando-a uma das marcas de topo no mercado dos cosméticos.

Estée Lauder: Uma prestigiada marca de cosméticos conhecida pelos seus produtos de alta qualidade para a pele, maquilhagem e fragrâncias. A Estée Lauder está entre as 3 maiores empresas de beleza do mundo, com um volume de negócios de 16 mil milhões de dólares.

P&G (Procter & Gamble): Uma empresa multinacional de bens de consumo, ostenta uma forte presença no sector dos cosméticos com marcas como Olay e Pantene.

Shiseido: Uma empresa multinacional japonesa de cuidados pessoais, é amplamente reconhecida pelas suas ofertas de cuidados de pele, cuidados capilares e cosméticos de qualidade superior. Com um enfoque nas tradições de beleza orientais, a Shiseido foi aclamada a nível mundial e obteve mais de 8 mil milhões de dólares em receitas.

10 maiores mercados de cosméticos por despesa

O quadro seguinte mostra a despesa total em produtos de beleza por país no ano de 2018.

País	Despesas em milhares de milhões de dólares americanos (2018)
United States	$89.7B
China	$58.3B
Japan	$36.9B
Brazil	$34.7B
Germany	$19.1B
United Kingdom	$17.2B
India	$15B
France	$14.7B
South Korea	$12.8B
Russia	$11.4B

A América do Norte é o mercado mais significativo – Em 2020, a América do Norte representou 24% do mercado global de cosméticos.

A Ásia-Pacífico está a liderar o caminho – A região da Ásia-Pacífico emergiu como um dos maiores consumidores de cosméticos, ultrapassando outras regiões em termos de dimensão e influência do mercado.

O Norte da Ásia é um centro de beleza e cuidados pessoais – Na Ásia-Pacífico, o Norte da Ásia destaca-se como o maior mercado de produtos de beleza e cuidados pessoais. Em 2021, comandava mais de um terço da quota de mercado. Notavelmente, a China cresceu para se tornar o líder da indústria nesta região.

Categorias e segmentos da indústria da beleza e cosmética

O mercado da beleza nos Estados Unidos está segmentado por receitas em várias categorias, incluindo os cuidados da pele, os cuidados do cabelo, a maquilhagem, as fragrâncias e os produtos de higiene pessoal.

Categoria	Quota de mercado nos EUA
Cuidados com o cabelo	24%
Cuidados com a pele	23.7%
Cosméticos	14.6%
Perfumes & Colónias	9.5%
Desodorizantes, produtos de higiene pessoal, produtos femininos	8.5%
Higiene oral	5.6%
Outros	14.1%

Estatísticas globais da indústria da beleza por segmento

Os produtos de cuidados com a pele representam cerca de 42% do mercado total.
A seguir, os produtos para o cabelo representam aproximadamente 24% do mercado mundial.
Os produtos de cuidados da pele e do cabelo representam, em conjunto, quase 60% da quota de mercado.
Os produtos de maquilhagem representam quase 20% da quota de mercado total.

Canais de distribuição da indústria da beleza e cosmética

A distribuição de produtos de beleza ocorre normalmente através da venda por grosso a retalhistas e revendedores ou através de uma abordagem direta ao consumidor (DTC), em que o fabricante vende diretamente ao público.

Os canais de distribuição comuns incluem:

Tijolo e argamassa: Hipermercados, grandes armazéns, drogarias, etc.

Comércio eletrónico: Mercados em linha como a Amazon.

Direto ao consumidor: Lojas de marca ou mercados em linha.

Os hipermercados/supermercados são o canal de retalho dominante

O segmento de hipermercados/supermercados emergiu como um dos principais players no mercado de cosméticos em 2019 e espera-se que mantenha seu domínio nos próximos anos.

A popularidade dos hipermercados/supermercados é ainda alimentada por factores como a urbanização, o aumento da população da classe trabalhadora e os preços competitivos, que contribuem para a sua atração tanto nas regiões desenvolvidas como nas regiões em desenvolvimento.

Prevê-se um crescimento rápido dos canais de venda em linha

Prevê-se que os canais de vendas online, como as plataformas de comércio eletrónico, registem a taxa de crescimento anual composta (CAGR) mais elevada, de 7,6%, até 2027.

Embora a transição dos produtos de beleza para as vendas em linha tenha sido mais lenta do que noutras categorias, as marcas estão cada vez mais a orientar os seus esforços de marketing para o público em linha.

Eis algumas estatísticas importantes que mostram o crescimento do marketing digital e os seus efeitos:

82% dos compradores no nicho da beleza utilizam ativamente o Instagram diariamente.
Cerca de 67% dos compradores de produtos de beleza confiam nos influenciadores como uma fonte importante para descobrir novos produtos de beleza.
42% dos consumidores manifestam vontade de comprar produtos promovidos por influenciadores.

Tendências do consumidor na compra de produtos de beleza

Os compradores da geração do milénio são os maiores consumidores globais: De acordo com um inquérito realizado no terceiro trimestre de 2022, os millennials representavam a maior parte dos consumidores globais (36%) que compravam produtos de beleza.

Consumidores da Geração Z com maior probabilidade de fazer compras on-line: Logo a seguir aos millennials, os consumidores da Geração Z representaram 35% dos compradores de produtos de beleza no espaço online. Esta geração digitalmente experiente sente-se confortável com as compras em linha e confia na Web para as suas necessidades de beleza.

Impacto da COVID-19 na indústria da beleza

A crise da COVID-19 provocou várias mudanças na indústria da beleza que provavelmente terão efeitos duradouros. Aqui estão três áreas-chave em que a pandemia alterou a indústria:

22% das mulheres declararam dedicar mais tempo e recursos aos cuidados com a pele. Devido ao confinamento e ao trabalho remoto, mais mulheres começaram a concentrar-se nos cuidados com a pele em vez da maquilhagem.

Aumento dos canais de comércio eletrónico em linha e direto ao consumidor. Antes da pandemia, 85% dos produtos de beleza eram comprados em lojas físicas. A crise da COVID-19 veio sublinhar a importância dos canais de distribuição digital.

Crescimento do mercado de tecnologia da beleza. De acordo com o Statista, a receita do mercado de tecnologia da beleza deve experimentar um crescimento contínuo nos próximos cinco anos. Espera-se que atinja aproximadamente 8,93 bilhões de dólares americanos até 2026.

Perguntas mais frequentes

Qual é o país que mais gasta em cosméticos?

Qual é a maior empresa de cosméticos do mundo?

Quais são as tendências actuais na indústria da beleza e da cosmética?

Fontes

Estatísticas do setor de beleza e cosméticos